在电影《年兽大作战》中

2018-10-07 22:06

自今年在中国上市以来,果倍爽在力图为中国少年儿童带来天然、优质、好喝的果汁饮料的同时,希望给他们带来健康快乐的童年生活。果倍爽与电影《年兽大作战》的合作正是以此为出发点,瞄准全家欢聚的春节档期,更加深入地挖掘“只属于孩子的快乐”的品牌特性,把果倍爽快乐元素与电影情节和人物进行深度融合,同时结合产品促销和线上互动多种形式,实现全方位的创新营销。

果倍爽联合《年兽大作战》进行电影营销的另一个亮点是通过线上平台完成线下促销。“开箱码上抢”的活动在卖场展开,但所有的抽奖及奖品兑换环节均在线上完成。线上线下的整合降低了参与活动的难度,增加了产品兑换的便捷性,从而吸引更多的消费者购买促销产品,参与抽奖活动。

1969年诞生于德国的果倍爽迄今已有超过46年历史,行销全球超过110余个国家和地区。2015年,华彬快消品集团旗下的百仕欣饮料(北京)有限公司正式在中国上市果倍爽少儿果汁饮料,专注为中国少年儿童健康、快乐地成长而努力。果倍爽不添加防腐剂和色素,其独特的pouch包装能够将饮料与光照、空气及异味几乎完全隔绝,使其在不添加任何防腐剂的情况下可拥有长达12个月的保质期,自上市以来,受到了中国小朋友的喜爱以及妈妈的信赖。

电影植入已不再是新鲜的营销手段,然而大多数植入还停留在场景、对白或情节植入,将品牌或者产品信息直接植入电影场景中,这种植入方式显而易见,却难以深入人心。因此,此次果倍爽采用了更为令人印象深刻的方式——形象植入,将品牌内涵与电影故事进行融合,通过情节将品牌内涵表现的淋漓尽致,果倍爽与人物角色的的互动深化了果倍爽的品牌特性,更容易给观众留下深刻的印象。在电影《年兽大作战》中有很多“果粉”--果倍爽不离身的小学生、用果倍爽安抚孩子的爸爸。当观众走出影院,再看到果倍爽时,便会联想到电影中的情景,从而深化他们对品牌的印象。

春节档一直都是各大电影的必争之地,每年都会上演一场票房与口碑的大战。即将到来的2016年春节档更是被称为史上最惨烈档期,多档电影扎堆,尤其是在大年初一当天已有7部定档影片。12月10日,由宁浩担任出品人,张扬导演的《年兽大作战》在北京举行首映礼,宣布加入大年初一战队。作为坏猴子电影工作室的首部动画电影,在电影《年兽大作战》中,捣蛋年兽和叛逆小萝莉将展开一场新年奇幻之旅。陶虹、周冬雨、陈赫和谢娜等众多人气明星参与配音,为观众在欢乐热闹的气氛中讲述关于爱与陪伴的故事。今年刚刚在中国上市的少儿果汁饮料果倍爽正是瞄准了《年兽大作战》轻松温馨的剧情、搞怪暖萌的人物设定以及适合全家观看的特点,在该影片中首次触电中国大荧幕,携手年兽经历了一场新年大冒险,也开启了一场品牌营销的新探险。